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2014年京杭大運河成為世界文化遺產(chǎn)，沿岸包含北京、天津、聊城、杭州等在內(nèi)的18個城市成立旅游推廣聯(lián)盟，打造繼長城、絲綢之路后，中國第三條線狀旅游帶——京杭運河旅游帶。

2016年，聊城市為科學(xué)開發(fā)、加快促進(jìn)運河聊城段的旅游發(fā)展，委托成都來也旅游發(fā)展股份有限公司（簡稱“來也股份”）在內(nèi)的四家單位聯(lián)合編制《京杭運河（聊城段）旅游產(chǎn)業(yè)綜合開發(fā)區(qū)域控制性詳細(xì)規(guī)劃》，來也股份負(fù)責(zé)對京杭大運河聊城段旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行總體定位；對聊城北環(huán)—梁水鎮(zhèn)、四河頭—李海務(wù)環(huán)聊城市片區(qū)進(jìn)行重點分析，有針對性地策劃出1-2個旅游項目，并對所提出的重點項目進(jìn)行概念性策劃。

來也股份針對本次承擔(dān)的工作任務(wù)通過充分挖掘運河資源、詳細(xì)分析產(chǎn)品供給、科學(xué)預(yù)判市場走向，將運河聊城段旅游形象定位為“京杭大運河·聊城故事多”，將旅游市場鎖定為70—90后休閑度假客群及家庭親子客群，并提出以臨清、聊城、張秋三個組團共同發(fā)力，結(jié)合沿岸鄉(xiāng)村，提供運河文化新體驗、深體驗旅游產(chǎn)品，打造運河旅游亮點。

在聊城北環(huán)—梁水鎮(zhèn)、四河頭—李海務(wù)段，來也股份選取了京杭大運河上保存最完整的復(fù)式船閘、全國重點文物保護(hù)單位周店閘所在的周店村和以葫蘆產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的梁水鎮(zhèn)進(jìn)行重點規(guī)劃，在梳理、挖掘、對比資源的基礎(chǔ)上，提出將周店打造為“運河龍鎮(zhèn)”，梁水為“葫蘆娃鎮(zhèn)”。

【運河龍鎮(zhèn)】

依托運河之水，以周店船閘、運河龍燈為出發(fā)點，做活了漕運文化、非遺文化，從水源、水景、水運、水樂、水居、水市方面考慮，打造了1處運河鄉(xiāng)村聚落、3處虛實體驗空間、3條古風(fēng)穿越街區(qū)、2大運河地名文創(chuàng)園，策劃了乘各式漕船的過閘體驗、水上舞龍、放河燈、觀看腳夫表演等活動，最終呈現(xiàn)水上游船如織、岸上游人如織的繁盛場景。

運河龍燈街鳥瞰效果圖

【葫蘆娃鎮(zhèn)】

則依托區(qū)域葫蘆種植、加工產(chǎn)業(yè)資源，提出IP引爆、體驗制勝、產(chǎn)業(yè)支撐、文創(chuàng)引領(lǐng)四條策略，策劃“妖精出山→葫蘆娃誕生→七個葫蘆娃逐個被妖精擒拿→七子連心為葫蘆金剛→打敗妖怪→世間太平祥和”7 大花樣游樂項目，帶動?xùn)|昌府區(qū)葫蘆產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，打造區(qū)域文化旅游IP，創(chuàng)造全國知名文旅品牌。

葫蘆娃鎮(zhèn)規(guī)劃結(jié)構(gòu)圖

京杭運河（聊城段）文化旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)建設(shè)項目已經(jīng)入圍全國優(yōu)選旅游項目，本次規(guī)劃通過評審，將進(jìn)一步推動聊城運河旅游快速科學(xué)地發(fā)展，也將為京杭大運河增添新的光彩！

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