從風(fēng)景獨(dú)好，到全域旅游 ——對(duì)江西旅游發(fā)展的戰(zhàn)略思考
2015年08月27日
今年，國(guó)家旅游局把浙皖閩贛國(guó)家東部生態(tài)旅游實(shí)驗(yàn)區(qū)與“一帶一路”、京津冀一體化、長(zhǎng)江旅游帶一起列入國(guó)家重大區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略，并列入2015年重點(diǎn)區(qū)域規(guī)劃編制計(jì)劃。由來(lái)也股份負(fù)責(zé)編制的浙閩贛皖國(guó)家東部生態(tài)旅游實(shí)驗(yàn)區(qū)總體規(guī)劃也是中國(guó)第一個(gè)生態(tài)旅游實(shí)驗(yàn)區(qū)規(guī)劃。
浙閩贛皖四省的旅游核心魅力是什么？發(fā)展成功經(jīng)驗(yàn)有哪些？這些都值得一一探尋和思考。
80年前，一代偉人毛澤東在江西會(huì)昌寫(xiě)下了“踏遍青山人未老，風(fēng)景這邊獨(dú)好”的壯麗詩(shī)篇，“江西風(fēng)景獨(dú)好”從此傳遍大江南北。為利用好風(fēng)景資源、生態(tài)資源，由“資源大省”建設(shè)為“旅游強(qiáng)省”，2013年以來(lái)，江西省銳意進(jìn)取、改革創(chuàng)新，出臺(tái)了各項(xiàng)政策，為旅游產(chǎn)業(yè)的全面起飛搭建了平臺(tái)。
我們有幸見(jiàn)證了江西旅游這一風(fēng)起云涌、風(fēng)云際會(huì)的時(shí)期，并通過(guò)編制旅游規(guī)劃、旅游扶貧為江西旅游發(fā)展提供智力支持。2012年至今，我們已經(jīng)完成及正在編制的江西省旅游規(guī)劃達(dá)16項(xiàng)，服務(wù)了南昌市旅游集團(tuán)、江西水投集團(tuán)、三清山管委會(huì)及縣、鄉(xiāng)政府。
從區(qū)域規(guī)劃到景區(qū)規(guī)劃、鄉(xiāng)村規(guī)劃，我們一直在思考，江西旅游如何才能實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)、乘風(fēng)而起？如何才能建成中國(guó)重要的旅游目的地？“景區(qū)獨(dú)大、山岳獨(dú)尊、風(fēng)景獨(dú)好”形成了江西旅游競(jìng)爭(zhēng)力的基本特點(diǎn)（江西旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析報(bào)告，2014），四山一湖一市（廬山、三清山、龍虎山、井岡山、鄱陽(yáng)湖和景德鎮(zhèn)）撐起了江西旅游的半壁江山，這是喜還是憂？我們認(rèn)為，要破解這些難題，“全域旅游”戰(zhàn)略可提供一些思路。
域，意指范圍、類(lèi)別，全域可理解為“全范圍”、“全類(lèi)別”，全域旅游則是指將旅游產(chǎn)業(yè)鋪面至整個(gè)行政區(qū)域，以旅游業(yè)統(tǒng)領(lǐng)社會(huì)資源和生產(chǎn)要素，打造以旅游產(chǎn)業(yè)為優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的旅游目的地。全域旅游的特征是“全地域、全產(chǎn)業(yè)、全時(shí)段、全社會(huì)”。
全地域就是要打破景區(qū)獨(dú)大的困境，將旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間拓展到生活空間、生產(chǎn)空間、低空、水域、鄉(xiāng)村、城鎮(zhèn)，等等。旅游是人們換一個(gè)地方生活，是從一個(gè)人活膩味的地方到另一個(gè)人活膩味的地方，是空間場(chǎng)景的交換。除了名勝古跡、名山大川，旅游者還會(huì)對(duì)諸如菜市場(chǎng)、夜市、集市、學(xué)校、工廠、農(nóng)場(chǎng)等等場(chǎng)所感興趣。因此，通過(guò)景觀打造、旅游休閑空間的植入，每一個(gè)城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村都可以建成旅游城鎮(zhèn)、旅游村落。除了觀光、度假之外，游客和市民的休閑活動(dòng)也需要空間承載，旅游休閑區(qū)孕育而生。旅游休閑區(qū)是布局在景觀資源一般，但區(qū)位條件好、生態(tài)環(huán)境好、戶外活動(dòng)空間充足的休閑功能區(qū)，是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一架馬車(chē)。旅游休閑區(qū)注重公共休閑資源保護(hù)與利用、土地與水域的集約開(kāi)發(fā)與利用、休閑設(shè)施開(kāi)發(fā)和利用，致力于為人們提供高品質(zhì)的休閑體驗(yàn)。
全產(chǎn)業(yè)是要實(shí)現(xiàn)三次產(chǎn)業(yè)的“旅游+”，促進(jìn)工業(yè)、農(nóng)業(yè)、教育、信息、文化、體育、醫(yī)療、交通等產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展，助推泛旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，催生工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、漁業(yè)旅游、研學(xué)旅游、高科技旅游、體育旅游、醫(yī)療旅游、飛行旅游、自駕車(chē)營(yíng)地等新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品。
全時(shí)段是強(qiáng)調(diào)夜間休閑娛樂(lè)產(chǎn)品、非節(jié)假日產(chǎn)品及淡季產(chǎn)品的打造，以充分發(fā)揮資源效益和價(jià)值。全社會(huì)是強(qiáng)調(diào)各個(gè)職能部門(mén)、服務(wù)部門(mén)和旅游部門(mén)的聯(lián)動(dòng)，為旅游發(fā)展出謀劃策，掃清障礙，營(yíng)造良好的旅游氛圍和環(huán)境；鼓勵(lì)大學(xué)生、藝術(shù)家、農(nóng)民工返鄉(xiāng)參與鄉(xiāng)村旅游建設(shè)，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游形態(tài)；提供大眾休閑空間，培育市民休閑消費(fèi)習(xí)慣。
全域旅游規(guī)劃是建設(shè)全域旅游目的地的頂層設(shè)計(jì)，規(guī)劃將進(jìn)行發(fā)展路徑設(shè)計(jì)，確定旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城鄉(xiāng)建設(shè)的多目標(biāo)體系，構(gòu)建旅游功能區(qū)空間結(jié)構(gòu)體系，建立起城鄉(xiāng)一體、覆蓋全域的旅游交通、基礎(chǔ)設(shè)施和信息服務(wù)體系。自2010年我們率先在全國(guó)編制全域旅游規(guī)劃以來(lái)，“全域旅游”的理念已運(yùn)用到四川、浙江、山東、安徽、福建、遼寧等十多個(gè)省市的旅游業(yè)開(kāi)發(fā)中，對(duì)于新時(shí)期統(tǒng)籌城鄉(xiāng)旅游資源、構(gòu)建戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)全域目的地進(jìn)程及提升城市鄉(xiāng)鎮(zhèn)功能發(fā)揮了重要的指導(dǎo)作用。
江西旅游若能從“風(fēng)景獨(dú)好”走向“全域旅游”，相信其對(duì)于轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)內(nèi)需、惠民生、促增收，變綠水青山為“金山銀山”的愿望離實(shí)現(xiàn)也就為期不遠(yuǎn)了。
來(lái)也股份&江西旅游精品案例
名人紀(jì)念地的旅游怎么做才能叫好又叫座？
——以江西新建縣小平小道為例
為紀(jì)念鄧小平同志誕辰110周年，響應(yīng)國(guó)務(wù)院“大力發(fā)展紅色旅游，加強(qiáng)革命傳統(tǒng)教育”的號(hào)召，南昌市委市政府決定加快推進(jìn)“小平小道”擴(kuò)建項(xiàng)目的建設(shè)，委托北京楊振之來(lái)也旅游規(guī)劃咨詢有限公司編制南昌市小平小道景區(qū)擴(kuò)建項(xiàng)目策劃、總體規(guī)劃及修建性詳細(xì)規(guī)劃。
老牌文化型景區(qū)的發(fā)展瓶頸如何突破？
——以江西南昌滕王閣景區(qū)擴(kuò)建項(xiàng)目總體規(guī)劃為例
《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》中，明確提出“加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式……更加注重文化傳承創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展……”。順應(yīng)這一新的要求，作為老牌文化型旅游景區(qū)的江西南昌滕王閣景區(qū)該如何發(fā)展？由北京楊振之來(lái)也旅游規(guī)劃咨詢有限公司編制的《江西南昌市滕王閣景區(qū)擴(kuò)建項(xiàng)目總體規(guī)劃》試圖解決這一問(wèn)題。
城市休閑空間的創(chuàng)新與再造
——以南昌象湖旅游綜合體項(xiàng)目概念性規(guī)劃為例
作為江西省會(huì)，南昌是贛文化的中心、國(guó)家歷史文化名城和重要交通樞紐，也是一個(gè)快速發(fā)展的現(xiàn)代化城市。為引領(lǐng)城市休閑方式的轉(zhuǎn)型升級(jí)，創(chuàng)新旅游休閑核心吸引物，南昌市旅游集團(tuán)期望將象湖打造為旅游綜合體，并委托北京楊振之來(lái)也旅游規(guī)劃咨詢有限公司編制《南昌象湖旅游綜合體項(xiàng)目概念性規(guī)劃》。
沙洲旅游怎么做？
——以江西南昌厚田沙漠景區(qū)為例
江西南昌厚田沙漠景區(qū)位于南昌市新建縣厚田鄉(xiāng)南部，目前厚天沙漠景區(qū)的開(kāi)發(fā)主要以沙雕、蒙古包餐飲、滑沙、沙山車(chē)、溜索為主，旅游設(shè)施簡(jiǎn)陋，缺少有沖擊力的大項(xiàng)目，游客停留時(shí)間短。南昌市文旅集團(tuán)委托來(lái)也股份編制《南昌厚田沙漠景區(qū)旅游總體策劃》，希望對(duì)厚田的資源價(jià)值重新進(jìn)行挖掘，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行提升，讓景區(qū)能夠真正成為南昌市民、江西省內(nèi)游客和長(zhǎng)三角市民的休閑旅游目的地。
地質(zhì)公園的旅游產(chǎn)品體系構(gòu)建
——以江西三清山世界地質(zhì)公園規(guī)劃為例
地質(zhì)公園旅游產(chǎn)品的構(gòu)建既要尊重其科學(xué)性，也要強(qiáng)調(diào)旅游產(chǎn)品的多樣性；既要注重地質(zhì)公園的科普教育功能，也要注重多元化的旅游功能，更要注重對(duì)地質(zhì)公園的文化挖掘和文化旅游產(chǎn)品的打造，如此地質(zhì)公園才會(huì)有可持續(xù)發(fā)展的生命力。
旅游休閑區(qū)的創(chuàng)建任務(wù)、路徑和保障機(jī)制
——以江西首個(gè)旅游休閑區(qū)規(guī)劃為例
2012年10月，來(lái)也股份承擔(dān)編制《浙江省衢州市市區(qū)旅游總體規(guī)劃》，基于衢州市坐擁全國(guó)一流消費(fèi)市場(chǎng)，旅游休閑度假資源優(yōu)越，但傳統(tǒng)觀光乏力，休閑體驗(yàn)產(chǎn)品欠缺等因素，在規(guī)劃中首次提出了“國(guó)家休閑區(qū)”的理念。
如何實(shí)現(xiàn)文化與旅游融合發(fā)展？
——以江西修水寧州水鄉(xiāng)旅游度假區(qū)為例
國(guó)家各層面對(duì)文化與旅游融合發(fā)展的重視，以及市場(chǎng)對(duì)文化旅游產(chǎn)品的熱衷，為推動(dòng)文化與旅游融合發(fā)展提供了政策保障和市場(chǎng)機(jī)遇。寧州水鄉(xiāng)項(xiàng)目是《修水縣國(guó)家旅游休閑區(qū)總體規(guī)劃》確定的重點(diǎn)項(xiàng)目之一，是修水開(kāi)發(fā)國(guó)家旅游休閑區(qū)的優(yōu)先啟動(dòng)片區(qū)，政府給予了極大的政策支持。
鄉(xiāng)村民宿怎么做？
——以楊梅渡鄉(xiāng)村民宿為例
楊梅渡位于江西修水縣太陽(yáng)升鎮(zhèn)，秀美的修河和千年古樟林孕育了自然、淳樸的楊梅渡人，同時(shí)也造就了楊梅渡純美的田園環(huán)境，吸引了國(guó)家一級(jí)保護(hù)鳥(niǎo)類(lèi)-中華秋沙鴨每年來(lái)此越冬。為將楊梅渡村打造為秀美鄉(xiāng)村，并開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游，太陽(yáng)升鎮(zhèn)政府委托來(lái)也股份編制修建性詳細(xì)規(guī)劃，并進(jìn)行鄉(xiāng)村民宿的規(guī)劃與設(shè)計(jì)。
修水航空旅游小鎮(zhèn)案例
2015年初發(fā)布的《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》中明確提出要積極發(fā)展低空旅游，近期公布的《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見(jiàn)》也數(shù)次提到了低空旅游發(fā)展。來(lái)也股份在《修水旅游休閑區(qū)總體規(guī)劃》中提出在修水規(guī)劃航空旅游小鎮(zhèn)的想法，并研究了其可行性。
讓鄉(xiāng)村更美，讓農(nóng)民更富
——以修水楊梅渡村鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃為例
在鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展的今天，修水縣委縣政府充分意識(shí)到了這一資源的重要性，提出要以旅游帶動(dòng)村民致富以及鄉(xiāng)村景觀環(huán)境的美化，在此基礎(chǔ)上提出了打造楊梅渡鄉(xiāng)村旅游示范村和秀美鄉(xiāng)村的發(fā)展目標(biāo)。
北京公司地址
Add：北京市海淀區(qū)中關(guān)村東路66號(hào)世紀(jì)科貿(mào)大廈C座1204室
Tel：010-82624787
Email：lygf@venitour.com
成都公司地址
Add：四川省成都市科華中路139號(hào)科華天成25、26樓
Tel：028-86522387 / 85461103
Email：venitour@venitour.com
Email：veni@venitour.com(商務(wù)合作）
版權(quán)所有：成都來(lái)也旅游發(fā)展股份有限公司 Copyright@2006-2009（版本號(hào)：V1.0） 蜀ICP備19032157號(hào)-1
網(wǎng)站設(shè)計(jì)：賽門(mén)仕博
